在现代社会资讯急速膨胀，科学日新月异，产品日趋同质化，消费者更加成熟，对产品的品质、信誉、品牌、文化等附加值的追求日益增多，受众面对着大量、繁复的信息，变得无所适从。品牌形象比以往任何时候都需要统一的、集中的、完美的传播，个性身份的识别与品位的提升比任何时候都显得重要。

　　VI（视觉形象识别）作为CIS中重要的一部分，是企业理念的外在表现，是CI的静态识别。VI是用恰当统一的视觉语言传达企业抽象的理念系统。增强企业理念在传播过程中的沟通力和感染力，是企业形象和品牌形象持久稳定发展的载体。它使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。

　　正是在这种大环境下，商场道具作为品牌表现的重要部分越来越重要。它已成为表现品牌含金量的重要依据．在产品同质化的前提下，商场道具成为品牌成功的核心因素．因此，对品牌专卖区域的合理规划布置，对道具的设计与制作，材质的选择，工艺的精细程度决定的品牌运作的成败．商场道具成为商家竞争的焦点之一．自然也成了品牌商运作品牌必不可少的一棵棋子。